Werbefotografie

In der Werbefotografie werden Bilder für Werbezwecke hergestellt. Die Bilder der Werbefotografie sollen helfen bestimmte Produkte oder Dienstleistungen attraktiv machen. Dabei gibt eine Reihe von Unterteilungen innerhalb der Werbefotografie. So gibt es die Fashion Fotografie, Industrie Fotografie und Stilllife Fotografie, Architektur und Interieur Fotografie, Textil Fotografie sowie Food Fotografie oder die Katalog-Fotografie. An dieser Aufzählung lässt sich erkennen, dass in der Werbefotografie neben der Produktfotografie auch häufig abstrakte Gegenstände wie Sicherheit, Gesundheit oder Lebensfreude dargestellt werden müssen. Die Werbefotografie wird vielfach sogar als Kunstrichtung verstanden, die z.B. malerische Traditionen 5 wesentliche Elemente fur die ein Stilleben führen. Da die Werbefotografie der Verkaufsförderung dienen soll, fließt außer fotografischen Techniken wie der klassischen Fotomontage auch das Wissen der Psychologie, nämlich der Verkaufspsychologie ein. Die Erzeugnisse der Werbefotografie finden sich in den Massenmedien, in den Printmedien, aber auch im öffentlichen Raum wie Plakaten und im Internet wieder. Berühmte Werbefotografen sind oder waren z. B. Charles Wilp, Reinhart Wolf, Herb Ritts oder Bert Stern.

Umstrittene Werbekampagnen waren die von Benetton die sterbende Aids Kranke zeigten, aber nach Angaben von Benetton, um auf diesem Weg auf das Elend aufmerksam zu machen. Die Ausbildung erfolgt durch eine bei entsprechenden Ausbildungsstätten und Werbefotografen oder durch ein Studium an einer Kunsthochschule. Spezielle Studiengänge wie Fotodesign, aber auch Grafikdesigner wirken bei der Komposition und Nachbearbeitung von Werbefotos mit.